Qu’est-ce que Conversion Linker dans Google Tag Manager ?

Google a présenté plusieurs façons de réduire l’impact de la prévention du suivi intelligent. Conversion Linker Tag est l’une de ces solutions. En as-tu besoin? Tout est expliqué dans cet article de blog.

Qu’est-ce que la prévention intelligente du suivi ?

En bref, avec ITP, les cookies tiers qui sont déterminés à pouvoir suivre les utilisateurs à travers les sites ne peut être utilisé que pendant 24 heures à partir du moment où un utilisateur visite un site Web via Safari.

Après 24 heures, les cookies tiers ne peuvent être utilisés que pour fins de connexion. Les cookies sont entièrement purgés après 30 jours.

Pourquoi est-ce important ? Google Ads utilise des cookies tiers pour le suivi des conversions, par conséquent, ITP le cassera ainsi que toutes les conversions qui se produisent après 24 heures à partir du moment où un utilisateur atterrit sur votre page ne sera pas suivi.

Quelles sont les solutions possibles ?

En fait, il existe trois options (selon la base de connaissances officielle de Google), choisissez-en une :

  • Tu peux associer GA à Google Ads (si vous ne l’avez pas déjà fait) et vous êtes prêt à partir. Google Analytics utilise des cookies propriétaires et partage les données avec G Ads, ainsi votre suivi des conversions continuera de fonctionner correctement.
  • Si vous avez de nouveaux sites Web que vous souhaitez suivre et que vous ne souhaitez pas utiliser Google Tag Manager, commencer à utiliser le nouveau Global Site Tag (gtag.js). Récemment, Google a annoncé cette méthode de suivi dans le but de rationaliser le suivi des produits Google, y compris leurs « produits de mesure, de suivi des conversions et de remarketing ». Pour l’instant, Google Analytics, Google Ads et, à l’avenir, d’autres produits Google utiliseront des codes de suivi de la même structure et de la même technologie. Allez dans les paramètres de Google Analytics ou G Ads Conversion et vous verrez qu’ils recommandent déjà gtag.js (voir l’exemple ci-dessous)
  • Si vous avez installé le suivi des conversions G Ads via Google Tag Manager ET que vous ne l’avez pas lié à Google Analytics (enfin, vous utilisez peut-être un autre outil d’analyse), commencer à utiliser Conversion Linker Tag. Dans cet article de blog, je vais vous expliquer comment le configurer.

Qu’est-ce que Conversion Linker Tag dans Google Tag Manager ?

Lorsque les internautes cliquent sur vos annonces, l’URL de la page de destination (de votre site Web) contient généralement ?gclid=xxxxxxxx. Cet ID est enregistré en tant que Cookie Google Ads tiers.

Lorsqu’un visiteur du site effectue une action importante que vous avez marquée comme une conversion, une balise de suivi des conversions Google Ads est déclenchée. Par conséquent, les informations sur les clics sur l’annonce (gclid) sont utilisées pour associer cette conversion au clic sur l’annonce qui a amené le visiteur sur votre site.

Une fois l’ITP mis en ligne, ce cookie tiers Google Ads ne fonctionnera que pendant 24 heures après la visite d’un visiteur sur votre site. La solution? Balise de l’éditeur de liens de conversion !

Cette balise détecte automatiquement les informations sur les clics sur les annonces dans les URL de vos pages de destination, et stocke ces informations dans des cookies propriétaires sur votre domaine (au lieu d’un cookie tiers), ce qui signifie que l’ITP n’affectera plus le suivi des conversions Google Ads et que vous pourrez mesurer les conversions importantes même 24 heures après qu’un visiteur a atterri sur votre page.

Comment configurer Conversion Linker Tag dans GTM ?

Heureusement, c’est vraiment facile.

  • Dans Google Tag Manager, accédez à Mots clés.
  • Choisir Lien de conversion en tant que type de balise.Balise de l'éditeur de liens de conversion dans Google Tag Manager
  • Et mettez-le à feu sur toutes les pages. Aucune autre configuration n’est nécessaire.Configuration de la balise Conversion Linker

Fait! Publiez le gestionnaire de balises Google mis à jour dans l’environnement en direct. Avant cela, n’oubliez pas de tester la balise avec les modes Aperçu et Débogage.

Facultatif : configuration supplémentaire dans Conversion Linker (avancé)

Par défaut, la balise Conversion Linker définit les informations sur les clics publicitaires dans les cookies nommés _gcl_aw et _gcl_dc en utilisant le domaine le plus élevé et le chemin de niveau racine.

Et cela suffit pour que cette balise fonctionne. Mais si vous avez besoin de remplacer l’un de ses paramètres, vous pouvez le faire dans les options de l’éditeur de liens.

Vous ne devez ajuster les paramètres que si vous avez un besoin spécifique qui l’exige et tu sais vraiment ce que tu fais. Par exemple, vous devrez peut-être remplacer certains paramètres de cookies si vous :

  • ont déjà des cookies avec les mêmes noms (_gcl_aw et _gcl_dc).
  • besoin d’avoir plusieurs ensembles de cookies.
  • ou ne souhaitez pas que les informations sur les clics sur les annonces d’un sous-domaine de votre site Web soient disponibles pour les conversions sur un autre sous-domaine.

Lorsque vous sélectionnez le Ignorer les paramètres des cookies option, champs pour Nom, Domaineet Chemin apparaîtra:

  • Nom: Il s’agit du préfixe utilisé dans le cadre des noms de cookies. Le nom de préfixe par défaut est _gcl. Par exemple, si vous remplacez le nom par _gcl2, la balise Conversion Linker définira des cookies nommés _gcl2_aw et _gcl2_dc.
    • Important: Si vous modifiez le préfixe des noms de cookies, toutes les balises qui lisent les informations sur les clics publicitaires à partir de ces cookies (par exemple, les balises de suivi des conversions G Ads) doivent également être configurées pour utiliser le même préfixe.
  • Domaine: Il s’agit du domaine de votre site Web sur lequel les cookies propriétaires doivent être définis. Par défaut, la balise Conversion Linker utilisera le domaine de plus haut niveau sur lequel elle peut définir des cookies. Par exemple, si l’adresse de votre site Web est support.votredomaine.com, la balise Conversion Linker définira le domaine du cookie sur votredomaine.com. Ne définissez ce champ que si vous devez limiter les cookies à un domaine de niveau inférieur, par exemple uniquement pour support.votredomaine.com
  • Chemin: Il s’agit du chemin utilisé pour définir les cookies. Par défaut, le chemin du cookie sera le niveau racine (/). Ne définissez ce champ que si vous devez limiter les cookies à un sous-répertoire d’un domaine, par exemple uniquement pour votredomaine.com/posts.

Conversion Linker : derniers mots

Si vous effectuez le suivi des conversions Google Ads avec Google Tag Manager, vous devez également commencer à utiliser Conversion Linker Tag. En juin 2017, Apple a introduit une solution qui limitera sérieusement les cookies de suivi tiers et (surprise !) les cookies G Ads en font partie. Afin de continuer à suivre avec précision les événements importants avec Google Ads, vous devez également commencer à utiliser la balise Conversion Linker. Vous n’avez pas besoin de cette balise si vous :

  • Avoir lié un compte Google Analytics à Google Ads.
  • Ou vous effectuez le suivi des conversions Google Ads à l’aide du nouveau Global Site Tag (gtag.js).

Cependant, si après avoir lu cet article de blog, vous ne savez toujours pas si vous devez ajouter Conversion Linker à votre conteneur GTM, ajoutez-le. Cela ne cassera pas les choses et ne fera aucun mal.

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